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作者:娱乐新闻

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最近,随着H&M的环保回收行动越炒越热,更多的品牌都开始了环保系列,不过,这次的这个系列就让人有点说不清的怪异,甚至容易让人犯尴尬病。

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时尚头条网报道:时尚界的抄袭事件似乎永远没有尽头,快时尚和知识产权的纠纷一直不断发生,业界对快时尚借鉴时装品牌设计的争论也永无止境,在这样一个快时尚充斥的时代,独立设计师如何应对?独立设计师绝对不可能有财力与类似Zara这种快时尚巨头抗衡。

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Cline 2011秋冬广告大片 时尚头条网报道:时尚所包括的内容远不止品牌的服装和配饰,快时尚品牌开始大规模地复制一些高级品牌的时尚概念。西班牙快时尚巨头Zara,除了推出一系列类似法国奢侈品牌Cline的设计外,热衷时尚的人士还发现Zara广告大片的风格和选用的模特都均与Cline类似。例如,Cline 2011秋冬广告大片的场景使用了大量的植物,其中有棕榈叶和超大芦荟等植物,无独有偶,Zara 2014秋冬广告大片也使用了类似的处理方法,只不过Zara的广告大片是黑白的。还有Zara 2015秋冬广告大片也是跟Cline的风格及其相似,Zara无疑是遵循了Cline的极简主义,广告大片中模特身穿的服装和使用的配饰也与Cline撞款。Zara 2014秋冬广告大片 不少奢侈品牌控诉快时尚品牌不仅抄袭其广告大片的拍摄概念,甚至还会选择相同的模特或是相像的模特拍摄大片。Cline 2015秋冬和2016春夏广告大片选用的模特是Karly Loyce,而最近Zara也选定Karly Loyce作为品牌广告大片的模特。不仅仅只有Zara,Mango 2016 lookbook的许多造型与Cline和Gucci的品牌风格也十分相似。西班牙快时尚品牌Mango则选用了另一位为Cline拍摄大片的模特Mathilde Brok Brandi,还选用了一位与为Chloe拍摄大片的模特Antonina Petkovic 相像的模特Steffy Argelich。 左为Cline秀场图,右为Mango 2016 lookbook无论是一般消费者还是业界人士都能轻易发现Zara的广告大片与高级时装品牌的广告大片类似,但在某种层度上分析,Zara并没有直接抄袭高级时装品牌,因为广告大片的创作不受法律保护,至少在美国地区,品牌广告大片的创作不受法律保护。美国法律规定,不对某些概念性创作进行保护,例如广告大片中的模特选用以及场景布置是不受保护的,因此,即使Zara的广告大片与Cline的广告大片选用同样的模特和布景,Cline依然不能上诉Zara抄袭其创作。其实,快时尚品牌刻意地把广告大片拍摄成高级时装品牌的目的是为了拉近快时尚品牌和高级时装品牌的距离,吸引消费者,争夺更多更大的市场。更具体地解释则是,快时尚品牌在小细节处都与高级时装品牌看齐的意义在于拉近与高级时装品牌的距离,以及跟廉价的纺织品摒除关系。快时尚品牌这一举措的目的不止于此,快时尚品牌还特别善于让消费者将快时尚品牌与高级品牌的产品混搭,无论从设计细节还是从产品颜色,尽最大可能地还原高级时装品牌的整体造型感,在此层面上,快时尚品牌的新颖消费思维不仅没有侵犯高级时装品牌的设计,还能收获消费者的欢心。

Zara会抄袭独立设计师作品甚至还会抄袭精心设计数月的时装品牌作品比如Celine,其商业模式在于能够以低廉的价格快速生产出替代品。

设计师品牌Francisco van Benthum联合另一设计师Alexander van Slobbe推出了一个环保系列,名为Van Slobbe Van Benthum Hacked。这个系列是通过购置Zara废弃的衣服,进行加个口袋、换某些元素的布料等等的再创作,从而推出系列,此次的系列还仅在鹿特丹港市展出。设计师组合表示,这是旨在让人们重新对环保重视起来,并且为了提醒行业道德和行业内人士的环保意识。从名称上的1.0来看,也许这并不会是一个一次性的展览,有可能将会有持续性的设计和展览出现,不过,到底会不会,也很难保证。

钱柜qg111老虎机手机,不过,最近荷兰设计师Alexander van Slobbe和Francisco van Benthum则运用了另一种方法进行快时尚的衍生创作。他们购置了许多快时尚零售商例如Zara卖不出的衣服,但Alexander van Slobbe和Francisco van Benthum将这类衣服进行再创作后衍生出一件新的设计。他们将一些衣服加上特别的口袋,或者是部分换上另一种材质的布料,使产品变得有意思,衍生出盗用设计后的再设计作品。

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Alexander van Slobbe和Francisco van Benthum还为这些衍生创作开办了一场展览,业界评论人士表示这种做法十分巧妙而且环保。设计师表示他们的初衷是为了提醒行业道德和提高业内人士的环保意识,目前该系列在荷兰鹿特丹港市展出并销售。

这个说法赢得了众多的业内人士称赞,不过,对于Zara而言,可就有点尴尬了:首先,如果状告两设计师“抄袭”,那么长期以大牌设计作品为“灵感”的Zara一干快时尚品牌,和奢侈品大牌之间默契的“友谊”小船,可能就此“说翻就翻”;其次,作为这次展览展出品的一次性制作者,如果不是Zara等品牌被行业一向诟病的快速消耗,大概也不会出现两个设计师通过重新购置废弃衣物来再造环保系列了。

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相对比,销售表现暂时不及Zara的H&M显然就乖得多了,且不说每年都发行环保系列,就是其今年的大动作也值得让Zara另眼相看了。不过,这有可能更像是五十步笑一百步:对比Zara,同为快时尚出身的H&M又能比它少消耗多少物料呢?

不过,好在H&M总算是有非常高的觉悟。

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